Wahrend in der realen Welt versucht worden ist, die Wirkung von Werbeschaltungen uber das Lese-und Zuschauerverhalten zu messen, lasst sich dieses im Internet viel einfacher und direkter erheben. Man kann namlich die Anzahl der Personen messen, die auf Werbung in Form von Bannern klickt und sich damit ein Produktangebot naher anschaut. Damit stellt sich die bedeutende Frage, ob die Klickraten von der Art der Werbung abhangen und damit prog nostiziert werden konnen, was die Gestaltung der Online-Werbung wesentlich erleichtern wurde. Johannsen hatte die Moglichkeit, einen sehr grossen Datensatz...