In den letzten Jahren ruckt die Marketing-Wissenschaft in zunehmendem Masse von der einfachen Betrachtung einzelner Transaktionen ab und stellt Geschaftsbeziehungen in den Mittelpunkt des Interesses, wie sie sich im Investitionsgutermarketing sowie in horizontalen und vertikalen Kooperationen manifestieren. Die zunehmende Internationalisierung und globale Verknupfung der Wirtschaft fuhrt dabei auch zur Frage nach den Bestimmungs grossen, die langfristige Beziehungen zwischen Unternehmen mit verschiedenartigem kulturellen Hintergrund pragen. Nun ist Kultur ein Konstrukt, das wahrlich nicht...
In den letzten Jahren ruckt die Marketing-Wissenschaft in zunehmendem Masse von der einfachen Betrachtung einzelner Transaktionen ab und stellt Gescha...
