Die zunehmende Individualisierung in unserer Gesellschaft hat nicht zu unterschatzende Konsequenzen fur Versicherungsunternehmen. Zudem veranderten die Liberalisierungen vom Juli 1994 die Marktlage im Bereich des Privatkundengeschaftes. Um ihre Ziele zu erreichen, mussen Versicherungsunternehmen die Veranderungen innerhalb ihrer Umwelt daher verstarkt analysieren und in ihre strategischen Entscheidungsprozesse einbeziehen. Eine Neuorientierung des Marketing ist unumganglich.
Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken fur...