Individualisierung Und Versicherung: Konsequenzen Für Ein Gesellschaftsorientiertes Versicherungsmarketing

ISBN-13: 9783409188272 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 306 str.

Harald Popp; Harald Popp

Opis

Die zunehmende Individualisierung in unserer Gesellschaft hat nicht zu unterschatzende Konsequenzen fur Versicherungsunternehmen. Zudem veranderten die Liberalisierungen vom Juli 1994 die Marktlage im Bereich des Privatkundengeschaftes. Um ihre Ziele zu erreichen, mussen Versicherungsunternehmen die Veranderungen innerhalb ihrer Umwelt daher verstarkt analysieren und in ihre strategischen Entscheidungsprozesse einbeziehen. Eine Neuorientierung des Marketing ist unumganglich.
Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken fur Unternehmen der Privatversicherung.
Verzeichnis: Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken fur Unternehmen der Privatversicherung."

Spis treści

Das Phänomen der Individualisierung Auswirkungen des Individualisierungsprozesses als Grundlage für die Planung von Marketing-Aktivitäten eines Versicherungsunternehmens Strategische Gestaltungsperspektiven eines gesellschaftsorientierten Marketing

O autorze

Dr. Harald Popp ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für betriebswirtschaftliche Risikoforschung und Versicherungswirtschaft der Universität München.