Marketing-Entscheidungen bedurfen der Untermauerung durch zuverlassige Informationen, die aus verschiedenen Quellen stammen. Insbesondere der Kontrollaspekt, aber auch die Planung zukunftiger Aktionen mussen sich in vielen Fallen auf das interne Rechnungswesen der Unternehmung stutzen. Von seiner Ausgestaltung und problemadaquaten Ausrichtung hangt die Qualitat vieler Entscheidungen ab. Das traditionelle, in Deutschland sehr differenziert ausgestaltete Rechnungswesen hat zwei schwerwiegende Nachteile: Es ist weitgehend im industriellen Bereich entstanden und dabei auf den Produktionsproze im...