Die Scanner-Technologie eroffnet neue Perspektiven fur die Marketingfor schung und -praxis. Die Artikel- und Zeitgenauigkeit von Scanner-Daten ermoglicht es, kausale Zusammenhange zwischen Marketinginstrumenten und Absatzmengen bzw. Marktanteilen valider und zuverlassiger als bisher zu messen. Scanner-Daten eignen sich insbesondere zur Analyse von Preis Absatz-Beziehungen, da beide Variable nicht nur fur ein Produkt, sondern fur alle Konkurrenzartikel vollautomatisch erfasst werden. Kucher legt eine der ersten Arbeiten vor, die sich diese neuartige Datenba sis zunutze macht. Er betritt...

Band 1: Entscheidungs- und Marktstrukturen - Pressure Group Management - Marketing-Management
Band 2: Informationsmanagement - Forschungs-und Innovationsmanagement - Human Resources Management - Recht und Management