Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer Kurze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religiosen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit moglichst wenig Aufwand ein moglichst grosser Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-sakularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in...