Werbesprache Im Deutschen Und Arabischen Und Die Kulturelle Problematik Ihrer Uebersetzung: Eine Linguistisch-Interkulturelle Kontrastive Studie

ISBN-13: 9783631629451 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 396 str.

Mahmoud Abdallah Nazlawy

Opis

Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer Kurze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religiosen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit moglichst wenig Aufwand ein moglichst grosser Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-sakularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in wirtschaftlichen Fachkreisen heiss diskutierte Frage erortert, ob eine weltweit standardisierte Werbung uberhaupt moglich ist. Der zweite Teil des Buches widmet sich in Theorie und Praxis der Ubersetzung von Werbetexten uber Kulturgrenzen hinweg und bietet viele praktische Hinweise und Vorschlage fur Ubersetzer. Durch seinen einzigartigen Ansatz, der linguistische, interkulturelle und kommunikative Ansatze miteinander verbindet, ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber fur Fachkreise aber auch fur Laien."

Spis treści

Inhalt: Linguistische Untersuchung von Werbetexten - Aufbau und Funktion von Werbeanzeigen - Die Möglichkeit einer global standardisierte Werbung - Werbesprache und Kultur - Übersetzungstheorie und Werbediskurs - Übersetzbarkeit vs. Unübersetzbarkeit von Werbetexten - Metapher - Wortspiel und Eigenname in der Werbung - Interkulturelle Kommunikation und internationale Marktwirtschaft.

O autorze

Mahmoud Abdallah Nazlawy wuchs in der oasischen Ortschaft Fayoum (Ägypten) auf. Er studierte Germanistik, Arabistik und islamische Theologie u. a. an der Al-Azhar Universität Kairo. Anschließend war er Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Al-Alsun Fakultät/Universität Minia (Ägypten). Seit Beendigung seiner Promotion an der Universität Düsseldorf lehrt und forscht er an der Universität Tübingen und ist Mitglied des Forschungsprojekts «Orientierungskraft der Religionen».