Im Rahmen dieses Buches wird untersucht, inwiefern visuelle Medien (Bildkommunikation) Einfluss auf die Kaufabsicht des Endverbrauchers haben. Je nach Preissegment der Produkte nutzen Unternehmen unterschiedliche Strategien. Dieses Buch betrachtet die Luxusbekleidungsbranche in Deutschland. Gibt es noch Potential fur Marken wie Chanel oder Versace? Es werden Wege aufgezeigt, wie solche Unternehmen ihre Kommunikationspolitik anhand von visuellen Medien so ausrichten konnen, dass es die Kaufabsicht der Endverbraucher beeinflusst und der Kaufakt wahrscheinlicher wird.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Modemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Der Wert einer Marke liegt nicht in dem Unternehmen, sondern reflektiert sich in den Kopfen der Konsumenten" Das Interesse vieler Unternehmen ist es, diesen Wert positiv zu beeinflussen, um ein starkeres Markenschema in den Kopfen der Endverbraucher zu erzeugen. Schlielich ist ein starkes und ausgepragtes Markenschema mageblich fur den Erfolg einer Marke. Vor allem in der Bekleidungsbranche. Denn je...