Die aktuelle Bedeutung visueller Medien zur zielgenauen Beeinflussung der Kaufabsicht von Luxusmarken in der deutschen Bekleidungsbranche

ISBN-13: 9783656441670 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 80 str.

Homayoun Karim

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Modemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Der Wert einer Marke liegt nicht in dem Unternehmen, sondern reflektiert sich in den Kopfen der Konsumenten" Das Interesse vieler Unternehmen ist es, diesen Wert positiv zu beeinflussen, um ein starkeres Markenschema in den Kopfen der Endverbraucher zu erzeugen. Schlielich ist ein starkes und ausgepragtes Markenschema mageblich fur den Erfolg einer Marke. Vor allem in der Bekleidungsbranche. Denn je hoher der Konkurrenzdruck ist und je austauschbarer die Marken sind, desto wichtiger sind ausgepragte Markenschemata fur die Orientierung des Konsumenten. Studien zufolge erzeugt Werbung mit visuellen Reizen im Vergleich zu rein textbasierter Werbung positivere Einstellungen zur Werbung, zur beworbenen Marke und zur beworbenen Produktkategorie. Visuelle Medien sind mittlerweile gangige Werbemedien in der Bekleidungsbranche geworden. Seien es Anzeigen, Flyer, Kataloge oder Webseiten - kommuniziert wird uber Bilder. Schlielich ist der Endverbraucher in der Bekleidungsbranche fur eines besonders empfindlich: Bilder. Klassischer Werbung uber TV und Print wird im Vergleich zu anderen Marketingmanahmen eine besonders hohe Akzeptanz beim Endver-braucher in der Bekleidungsbranche zugeschrieben. "Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte. Bilder inspirieren, stimulieren, und stehen haufig am Anfang des Kaufentscheidungsprozesses. Und sie ermoglichen eine nachhaltige Verankerung des Markenkerns und der Markenwerte." Zwar erlitt der Umsatz des Modehandels 2012 einen Ruckgang von 2%, doch der deutsche Luxusmarkt hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. 2011 ist ein Zuwachs zu verzeichnen gewesen. Mit einem Umsatzwachstum von 16% auf 12,9 Milliarden Euro wurde das Vorjahreswachstum von 11% ubertroffen. Im internationalen Vergleich ist Deutschland einer der Top-Performer, der das Gesamtwa