​Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsachlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Groteil der Unternehmen mehrere Marken parallel fuhrt, hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, hierarchieubergreifende Markenkombinationen zur scharferen Positionierung eines Arbeitgebers naher zu beleuchten....