Abweichend von der bisherigen Forschung haben sich die Autoren zum Ziel gesetzt, nicht primar Produktanalysen und Wirkungsweisen der Fernsehwerbung, sondern die Macher selbst, ihre Vorstellungen, Motivationen, Denk- und Vorgehensweisen bei der Kreation von Werbekampagnen zum Gegenstand ihrer Untersuchung zu machen. Das Buch wird damit auch zu einem Spiegel der okonomischen, gesellschaftlichen und asthetischen Entwicklung der deutschen Fernsehwerbung, insbesondere der 80er Jahre, und bettet diese in einen internationalen Vergleich ein. Ausfuhrlich diskutiert werden ausserdem...

Elucidating the structures of biopolymers as they exist in nature has long been a goal of biochemists and biologists. Understanding how these substances interact with themselves, other solutes, and solvents can provide useful insights into many areas of biochemistry, agriculture, food science and medicine. Knowledge of the structure of a protein or complex carbohydrate in its native form provides guidelines for the chemical or genetic modifications often desired to optimize these compounds to specific needs and applications. For example, in the pharmaceutical industry, structure-function...

Es ist ein aufHilliger Zug in der heutigen intellektuellen Welt, da an vielen Orten und in vielen Zusammenhangen die Rolle und die Wichtigkeit der Sprache betont oder neu hervorgehoben wird. Die Reaktionen auf dieses gestiegene und noch weiter steigende Interesse sind, soweit es die eigentlich sprachorientierten Disziplinen betrifft, unterschied- lich: Die neueren Philologien haben immer dann, wenn sie in modernerer Ausrichtung betrieben und vertreten werden, die sprachlichen Gegebenheiten ihrer Objektbasis, also ihrer kulturrelevanten Texte, mitzuberucksichtigen versucht; die...