Die Geburt Der Schönen Bilder: Fernsehwerbung Aus Der Sicht Der Kreativen

ISBN-13: 9783531125671 / Niemiecki / Miękka / 1994 / 168 str.

Siegfried J. Schmidt; Brigitte Spiess; Siegfried J. Schmidt

Opis

Abweichend von der bisherigen Forschung haben sich die Autoren zum Ziel gesetzt, nicht primar Produktanalysen und Wirkungsweisen der Fernsehwerbung, sondern die Macher selbst, ihre Vorstellungen, Motivationen, Denk- und Vorgehensweisen bei der Kreation von Werbekampagnen zum Gegenstand ihrer Untersuchung zu machen. Das Buch wird damit auch zu einem Spiegel der okonomischen, gesellschaftlichen und asthetischen Entwicklung der deutschen Fernsehwerbung, insbesondere der 80er Jahre, und bettet diese in einen internationalen Vergleich ein. Ausfuhrlich diskutiert werden ausserdem offentlichkeitsrelevante Themen, wie z. B. Werbeethik, Werbewirksamkeit, Psychologie und Marktforschung, Werbung und Kunst, Fernsehwerbung und Medienkultur etc."

Spis treści

Werbung ist in aller Munde. Auch in unserem: warum? - Wie ein Forschungsinteresse Gestalt annimmt: Konzepte von Wirtschaft und Werbewirtschaft - Unser Forschungsprogramm - Fernsehwerbung aus der Sicht der Kreativen: Selbst-Beschreibungen - Fernsehwerbung: Produkt-Ansichten - Fernsehwerbung und Medienkultur - Ausblick auf die 90er Jahre - Anhang.

O autorze

Dr. Brigitte Spieß ist wissenschaftliche Mitarbeiterin in dem Projekt TV-Werbung des Sonderforschungsbereichs "240 Bildschirmmedien" der Universität-GH Siegen. Dr. Siegfried J. Schmidt ist Professor für Germanistik an der Universität-GH Siegen.