Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben konnen empfindlich beschadigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen fur die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Auspragungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgroen und die Wirkungen von moglichen...