Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Hamburg (Wirtschaftswissenschaften, Handel und Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einfuhren will, kann es dafur im Wesentlichen zwischen zwei Markenstrategien wahlen: der Neumarkenstrategie oder der Markentransferstrategie. Wahrend die Neumarkenstrategie dadurch gekennzeichnet ist, dass fur das neue Angebot ein ganzlich neues Markenzeichen geschaffen wird, ist es...