Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkommlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit hauptamtlichen Beschaftigten und der Notwendigkeit des okonomischen Handelns. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen derartige Sportunternehmungen, die mit zunehmendem Einzug betriebswirtschaftlicher Methoden in ihr Alltagsgeschaft auch die Markenfuhrung fur sich entdeckt haben. Die Autorin befasst sich zunachst ausfuhrlich mit dem Verstandnis, den Erscheinungsformen, Funktionen und Besonderheiten von Sportmarken. Darauf aufbauend...