Bewertung Von Sportmarken: Messung Und Wirkungen Der Markenstaerke Von Fußballbundesligavereinen

ISBN-13: 9783631559628 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 287 str.

Sandra Feldmann

Opis

Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkommlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit hauptamtlichen Beschaftigten und der Notwendigkeit des okonomischen Handelns. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen derartige Sportunternehmungen, die mit zunehmendem Einzug betriebswirtschaftlicher Methoden in ihr Alltagsgeschaft auch die Markenfuhrung fur sich entdeckt haben. Die Autorin befasst sich zunachst ausfuhrlich mit dem Verstandnis, den Erscheinungsformen, Funktionen und Besonderheiten von Sportmarken. Darauf aufbauend beschreibt sie die Entwicklung eines faktoranalytischen Modells zur Bewertung sowie einiger kausalanalytischer Modelle zur Uberprufung der Wirkungen von Sportmarken in Form von Fussballbundesligavereinen. Ein empirischer Teil beschreibt eine umfangreiche Online-Studie, mit der die Verfasserin ihre Modelle anhand multivariater Verfahren uberpruft. Nach der Validierung der Modelle stellt sie die wesentlichen Implikationen fur die Markenfuhrung vor und gibt einen Einblick in die Ergebnisse, die die 18 Vereine der Fussballbundesligasaison 2005/2006 bei der Studie erzielten."

Spis treści

Aus dem Inhalt : Marke - Markenwert - Sportmarke - Sportmarkenwert - Messung und Wirkungen der Sportmarkenstärke - Operationalisierung von Konstrukten - Faktoren- und Kausalanalyse - Sportmarkenstärke der 18 Vereine der 1. Fußball-Bundesliga der Saison 2005/2006.

O autorze

Die Autorin: Sandra Feldmann wurde 1979 geboren. Nach dem Abitur 1998 studierte sie BWL an der Berufsakademie Heidenheim und der Universität Siegen. Im Rahmen ihrer vierjährigen Tätigkeit als Wissenschaftliche Mitarbeiterin promovierte sie am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Zurzeit ist sie tätig im Bereich Marketing/Vertrieb eines führenden deutschen Herstellers industrieller Steckvorrichtungen.