Unter heutigen Rahmenbedingungen ist die landerubergreifende Steuerung und Gestaltung von Sortimenten zentraler Gegenstand internationaler Handelsunternehmen. Langst sind vor allem marktmachtige Handelsunternehmen Gate-Keeper im Absatzkanal und gestalten ihre Vertriebskonzepte, in deren Fokus meist das endverbraucherorientierte Konzept des Category Managements steht. Basierend auf Stellgrossen der Sortimentsgestaltung und -steuerung untersucht die Autorin empirisch, inwieweit Handelsunternehmen landerubergreifend standardisiert bzw. differenziert vorgehen. Ausgehend vom Planungsansatz des...

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Der Wunsch des Konsumenten „mal etwas anderes zu probieren" wird im Marketing als Variety Seeking Behavior bezeichnet. Auch wenn Preis und Qualitat des stimmen, greift der Konsument zu einem anderen Produkt, das haufig von einem Wettbewerber angeboten wird. Das Variety Seeking Behavior wird daher oft als unerwunschte Verhaltensweise des Konsumenten betrachtet. Wie Unternehmen dieser Bedrohung begegnen konnen, ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse der kompetitiven Beziehungen zwischen Marken einer...