Internationale Sortimentsgestaltung Und -Steuerung Auf Basis Von Category Management

ISBN-13: 9783631610848 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 346 str.

Zsuzsa Nemeth; Zsuzsa Naemeth

Opis

Unter heutigen Rahmenbedingungen ist die landerubergreifende Steuerung und Gestaltung von Sortimenten zentraler Gegenstand internationaler Handelsunternehmen. Langst sind vor allem marktmachtige Handelsunternehmen Gate-Keeper im Absatzkanal und gestalten ihre Vertriebskonzepte, in deren Fokus meist das endverbraucherorientierte Konzept des Category Managements steht. Basierend auf Stellgrossen der Sortimentsgestaltung und -steuerung untersucht die Autorin empirisch, inwieweit Handelsunternehmen landerubergreifend standardisiert bzw. differenziert vorgehen. Ausgehend vom Planungsansatz des Category Managements wird fur die landerubergreifende Sortimentssteuerung ein strategischer internationaler Planungsansatz entwickelt. Ebenfalls werden die Determinanten sowie Motive der landerubergreifenden Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management dargelegt."

Spis treści

Inhalt: Internationaler Einzelhandel - Sortimentspolitik und Category Management - Determinanten und Parameter internationaler Sortimentsgestaltung und -steuerung - Standardisierung - Differenzierung und Motive der international standardisierten Sortimentsgestaltung und -steuerung - Strategische internationale Sortimentsplanung.

O autorze

Zsuzsa Németh, geboren 1977 in Dresden, studierte an den Universitäten in Freiberg/Sachsen und Tübingen Betriebswirtschaftslehre. Seit dem Abschluss des Studiums ist die Autorin in Bereichen des zentralen Marketings eines Großkonzerns tätig.