Mit der zunehmenden Verbreitung der wertorientierten Unternehmensfuhrung wird auch von den Marketing-Aktivitaten verstarkt gefordert, deren Wertbeitrage zum Geschaftserfolg in monetaren Grossen zu belegen. Diese Arbeit geht der Frage nach, wie sich Marktsegmente monetar bewerten lassen. Zur Losung dieser Bewertungsaufgabe wird der Realoptionsansatz vorgeschlagen. Dieser erweitert die klassische Kapitalwertmethode um den Wert der zukunftigen Flexibilitaten, wie beispielsweise das Kommunikationsbudget einzuschranken oder zu erweitern. Da dem Realoptionsansatz eine hohe Komplexitat attestiert...