Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung Mit Dem Realoptionsansatz

ISBN-13: 9783631602751 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 427 str.

Bastian Staub

Opis

Mit der zunehmenden Verbreitung der wertorientierten Unternehmensfuhrung wird auch von den Marketing-Aktivitaten verstarkt gefordert, deren Wertbeitrage zum Geschaftserfolg in monetaren Grossen zu belegen. Diese Arbeit geht der Frage nach, wie sich Marktsegmente monetar bewerten lassen. Zur Losung dieser Bewertungsaufgabe wird der Realoptionsansatz vorgeschlagen. Dieser erweitert die klassische Kapitalwertmethode um den Wert der zukunftigen Flexibilitaten, wie beispielsweise das Kommunikationsbudget einzuschranken oder zu erweitern. Da dem Realoptionsansatz eine hohe Komplexitat attestiert wird, definiert die Arbeit bestimmte Kriterien als Modellierungsrichtlinien, die den Ansatz vor dem Hintergrund des Anwendungsgebietes diszipliniert und ihn so -entscheidungsorientiert- gestaltet. Um dem hohen Informationsbedarf des Realoptionsansatzes gerecht zu werden, diskutiert die Untersuchung das Spannungsverhaltnis zwischen Intuition und Reflexion. So wird u. a. aufgezeigt, dass zur Ermittlung eines monetaren Marktsegmentwertes auch intuitive Inputdaten, wie Experten- und Erfahrungswissen, Verwendung finden konnen."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Marktsegmentierung - Intuition und Reflexion - Planungsmethoden - Budgetierung - Strategisches Marketing - Wertorientierte Unternehmensführung - Realoptionsansatz.

O autorze

Der Autor: Bastian Staub, geboren 1979, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mainz. Während des Studiums lagen seine Schwerpunkte auf den Fächern Marketing, Finanzwirtschaft und Controlling. Von 2006 bis 2009 war er Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Daneben war der Autor als Dozent an der Fachhochschule für Oekonomie und Management (FOM) am Standort Siegen tätig.