Allein im deutschsprachigen Raum gibt es eine fast unubersehbare Anzahl an Marke ting-Buchern. Manche Autoren setzen sich mit diesem Bereich wissenschaftlich ausein ander. Andere suchen eine eher pragmatische Annaherung. Erstaunlich aber ist, dass sich bislang keiner von ihnen ausschliesslich einer Wirtschafts gruppe widmet, die die Politiker gern als das "Ruckgrat der Wirtschaft" bezeichnen: dem Mittelstand. Die Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V. hat in den mittlerweile zwolf Jahren ihres Bestehens immer wieder gegenuber Wissenschaft lern und Praktikern...