Seit geraumer Zeit steht der Begriff Innovationsmarketing fUr eine besondere Form des Investitionsgiitermarketing, das im Zusammenhang mit neuen Produkten angewandt wird. Dabei bleibt zunachst offen, was unter neuen Produkten zu verstehen ist. Es kann sich dabei urn konventionelle Investitionsgiiter handeln, wenn sie in ihrer konstruktiven Auslegung eine entscheidende Verbesserung erfahren haben. Ebenso sind unter dem Be griff der Innovation vollig neue Produkte denkbar, die innerhalb der Abnehmer Untemehmen bisher nicht gekannte Moglichkeiten erschlieBen und fUr die es dement sprechend keine...
Seit geraumer Zeit steht der Begriff Innovationsmarketing fUr eine besondere Form des Investitionsgiitermarketing, das im Zusammenhang mit neuen Produ...
Die Wahl des Themas dieser Festschrift flir KARL-HEINZ STROTHMANN lag auf der Hand: Das wissenschaftliche Werk des Jubilars, der am 7. Sept. 1990 sein 60. Lebens jahr vollendet, ist seit jeher auf das Investitionsgiitermarketing konzentriert gewesen. Beginnend mit friihen Schriften zur Produktionsgiiter- bzw. Investitionsgiiter-Markt forschung hat er mit zahlreichen, empirisch gestiitzten Arbeiten zur generellen Herausbildung und Weiterentwicklung des Investitionsgiitermarketing im wissen schaftlichen Bereich beigetragen. Seine grundlegenden Arbeiten, die insgesamt in einen...
Die Wahl des Themas dieser Festschrift flir KARL-HEINZ STROTHMANN lag auf der Hand: Das wissenschaftliche Werk des Jubilars, der am 7. Sept. 1990 sein...
Die Investitionsgiiter-Werbung hat sich in den letzten Jahrzehnten in Theorie und Praxis zu einem eigenstiindigen Gebiet entwicke1t. Daraus hat sich eine klare Abgrenzung zur Konsumgiiter-Werbung ergeben. Diesem Tatbestand wird in der Literatur nur bedingt Rechnung getragen. Der Stand der Investi tionsgiiter-Werbung verdeutlicht sich weitgehend in Fachaufsiitzen und verOf fentlichten Vortragsmanuskripten. In Handbiichern der Werbung und in Mar keting-Biichern wird der Investitionsgiiter-Werbung - wenn iiberhaupt - mei stens ein nur schmaler Raum in Form eines ergiinzenden Kapitels gewiihrt....
Die Investitionsgiiter-Werbung hat sich in den letzten Jahrzehnten in Theorie und Praxis zu einem eigenstiindigen Gebiet entwicke1t. Daraus hat sich e...