Die Anzahl der Markenartikel nimmt immer mehr zu. Durch den allgemeinen Wandel der Markte aufgrund der Globalisierung, durch die Intensivierung des Wettbewerbs und die zunehmende Geschwindigkeit technologischer Produktentwicklungen geraten Markenhersteller immer starker unter Druck. Es wird mit neuen Produkten um die Aufmerksamkeit und die Gunst der Konsumenten gebuhlt, die jedoch angesichts der Markenvielfalt mehr und mehr verunsichert und uberfordert sind. Verstarkte Werbemanahmen fuhren zu einer Informationsuberlastung seitens der Verbraucher, welche all die Marken- und...