Multisensorisches Branding: Auswirkungen einer sinnvollen Markenstrategie und ihrer Instrumente

ISBN-13: 9783836652896 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 136 str.

Sinje D. Beler

Opis

Die Anzahl der Markenartikel nimmt immer mehr zu. Durch den allgemeinen Wandel der Markte aufgrund der Globalisierung, durch die Intensivierung des Wettbewerbs und die zunehmende Geschwindigkeit technologischer Produktentwicklungen geraten Markenhersteller immer starker unter Druck. Es wird mit neuen Produkten um die Aufmerksamkeit und die Gunst der Konsumenten gebuhlt, die jedoch angesichts der Markenvielfalt mehr und mehr verunsichert und uberfordert sind. Verstarkte Werbemanahmen fuhren zu einer Informationsuberlastung seitens der Verbraucher, welche all die Marken- und Produktinformationen kaum noch aufnehmen konnen. Somit nehmen Effizienz und Effektivitat der ansteigenden Werbeausgaben drastisch ab. Konsumenten orientieren sich bei dem uberaus groen Angebot zunehmend am Preis, vor allem, weil die Qualitat der Handelsmarken inzwischen mit der von Markenartikeln renommierter Hersteller weitestgehend vergleichbar ist. Zudem streben Verbraucher vermehrt nach Abwechslung und individuellen Konsumerlebnissen, wodurch die Markenloyalitat weiter sinkt. Bisher werden Markenprodukte vor allem optisch, aber auch akustisch prasentiert, indem sie durch ein signifikantes Logo gepragt und hauptsachlich mit Hilfe von Print-, Fernseh- und Radiowerbung vermarktet werden. Aufgabe der vorliegenden Master-Thesis ist es aufzuzeigen, wie sich die Ansprache moglichst aller funf primaren Sinne (Gesichts-, Gehor-, Geruchs-, Geschmacks- und Tastsinn) auf den Markenerfolg auswirkt. Welchen Einfluss hat der Einsatz dieser Sinnesreize auf den Markenauftritt und auf das daraus resultierende Verhalten der Konsumenten? Lasst sich auf diese Weise eine emotionale Bindung zwischen Marke und Verbrauchern aufbauen und festigen, was hinsichtlich des Trends zur gefuhlsbetonten Konsumentenansprache und zum Erlebniskonsum forderlich ist? Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem so genannten multisensorischen Branding fur den Markenhersteller? Ziel dieser Arbeit ist es letztendlich, herauszufin