Inhaltsangabe: Einleitung: Viele Markte befinden sich im Wandel. Kennzeichnend dafur sind Sattigungserscheinungen und ein erhohter Wettbewerbsdruck. Um uberhaupt noch ein Umsatzwachstum zu erzielen, wird es unter anderem erforderlich, neue attraktive Marktsegmente anzusprechen, denn nur in solchen bislang ungesattigten Segmenten bestehen derzeit noch Wachstumsmoglichkeiten. Eine bisher haufig vernachlassigte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Da die Senioren in Zukunft in vielen Branchen zum wichtigsten Marktsegment werden, eroffnet eine gezielte Bearbeitung dieser Konsumentengruppe neue...