En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons A comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualitA(c) de la marque comme expA(c)rience vA(c)cue par le consommateur. Il s'agit en somme de voir comment les consommateurs perAoivent les marques comme des AsujetsA dotA(c)s d'une AsexualitA(c)A. Pour cela, nous avons eu recours A une approche A(c)pistA(c)mologique mixte. Nous avons dA(c)veloppA(c) une A(c)chelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et gA(c)nA(c)ralisable. Les rA(c)sultats de l'approche quantitative montrent l'existence de quatre genres de...