Ce livre porte sur l'A(c)tude de l'efficacitA(c) persuasive des publicitA(c)s A dominante A(c)motionnelle positive utilisant des personnages intergA(c)nA(c)rationnels, auprA]s de la cible particuliA]re des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes: (1)lors de l'exposition A des publicitA(c)s informationnelles, les individus A faible besoin de cognition manifestent des rA(c)ponses cognitives moins favorables que les individus A fort besoin de cognition et lors de l'exposition A des publicitA(c)s A(c)motionnelles, les individus A fort besoin d'A(c)motion manifestent des...