Anhand von 13 Leitfragen fuhrt der Band in die Medienokonomie ein und stellt die wesentlichen Konzepte vor. In den Antworten werden die in den Fragen aufgeworfenen "Probleme" kontextualisiert und die jeweils involvierten Akteuren, Theorien und "Losungen" vorgestellt. Die Orientierung an Problemfeldern und Beispielen erleichtert den Zugang zu den zugrunde liegenden theoretischen Konzepten und macht die Medienokonomie als Teilbereich der Publizistik und Kommunikationswissenschaft greifbar.
Anhand von 13 Leitfragen fuhrt der Band in die Medienokonomie ein und stellt die wesentlichen Konzepte vor. In den Antworten werden die in den Fragen ...
Gabriele Siegert Kati Forster Sylvia M. Chan-Olmsted
This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from different viewpoints, disciplines and research traditions, this book offers fresh perspectives and identifies areas of interest for further research. The authors highlight the peculiarities of this field and reveal links and commonalities with other areas of study within communication science. The chapters address different research areas, such as society-, content-, management-, audience- as well as advertising aspects of media brands. This...
This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from dif...
Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Uberblick uber das gesamte Forschungsfeld "Werbung" aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beitrage prasentieren ausgewiesene...
Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Uberblick uber das gesamte Forschungsfeld "Werbung" aus kommunikationswiss...
Gabriele Siegert Kati Forster Sylvia M. Chan-Olmsted
This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from different viewpoints, disciplines and research traditions, this book offers fresh perspectives and identifies areas of interest for further research.
This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from dif...
In today's digital age, online and mobile advertising are of growing importance, with advertising no longer bound to the traditional media industry. Although the advertising industry still has broader access to the different measures and channels, users and consumers today have more possibilities topublish, get informed or communicate - to "co-create" -, and toreach a bigger audience. There is a good chance thus that users and consumers are better informed about the objectives and persuasive tricks of the advertising industry than ever before. At the same time, advertisers can inform about...
In today's digital age, online and mobile advertising are of growing importance, with advertising no longer bound to the traditional media industry...
