Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo Marken und Sport." Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Daruber hinaus wird das Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhalt einen sowohl...
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo Marken und Sport." Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen B...
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Uberblick uber Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber zentrale Aspekte der Markenfuhrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschaftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Uberlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
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Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Uberblick uber Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber zentrale Aspekte der Ma...
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fur Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivitat aufgeschlossen gegenuberstehen, und uberprufen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmanahme in der "Generation Y," "Generation X" sowie in der Altersgruppe "50plus." Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestutzten Interviews.
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fur Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen...
