Uber das Thema Nonprofit-Organisationen und Markte diskutierten namhafte Wissenschaftler anlasslich des 7. Internationalen Colloquiums der NPO-Forscher am 16. und 17. Marz 2006 an der Universitat Freiburg, Schweiz. Der Band beinhaltet alle Fachbeitrage und Podiumsdiskussionen dieser interdisziplinaren Tagung und reflektiert den aktuellen Wissensstand der NPO-Forschung.

Das Lexikon deckt alle relevanten Aspekte der Marktforschung ab und gibt einen umfassenden Uberblick uber die Grundlagen. Die Sachgebiete wie betriebswirtschaftliche Marktforschung, Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung, Methoden der Datengewinnung, Methoden der Datenanalyse und viele mehr sind aktuell, kompetent und anschaulich aufbereitet.

Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse uber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phanomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor uberpruft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfugung stehenden Marketinginstrumente beeinflusst werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen fur die Praxis.
Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten...

Ziel des Buches ist es, aufzuzeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.