Variety-Seeking-Behavior Im Konsumgüterbereich: Beeinflussungsmöglichkeiten Durch Marketinginstrumente

ISBN-13: 9783409128308 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 190 str.

Bernd Helmig

Opis

Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse uber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phanomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor uberpruft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfugung stehenden Marketinginstrumente beeinflusst werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen fur die Praxis.
Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phanomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Er uberpruft, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfugung stehenden Marketinginstrumenten beeinflusst werden kann, und gibt Handlungsempfehlungen fur die Praxis."

Spis treści

Variety-seeking-behavior als Konzept zur Erklärung von Konsumentenverhalten Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Variety-seeking-behavior Versuchsanordnung und Durchführung der empirischen Analyse des Variety-seeking-behavior Ergebnisse einer Pilot-Studie/Retrospektiv-Studie/Panel-Studie

O autorze

Dr. Bernd Helmig promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin der Universität Freiburg. Er arbeitet dort heute als wissenschaftlicher Mitarbeiter.