Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen in diesem Buch die Grundlagen und Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing fur Profifussballvereine umfassend und verstandlich dar."

Veriinderungen der Rolle des Spielers: "Der Spieler als Unternehmer" Die Rollen, die ein Spieler im ProfifuBballbereich ausfUllen muss, sind vieWiltiger geworden: Auf der einen Seite steht er weiterhin vertraglich in einem Abhangigkeits verhaltnis zu seinem Arbeitgeber, dem FuBballverein: Er muss den Weisungen seines Trainers folgen und muss damit rechnen, von seinem Verein in Form von tippigen BuBgeldem zur Rechenschaft gezogen zu werden, wenn er sich in der Offentlichkeit vereinsschadigend verhalt. Auf der anderen Seite agiert er jedoch verstarkt wie ein selbststandiger Untemehmer: Er...