Qualitative Markt- und Konsumforschung gewinnt seit Jahren zunehmend an Bedeutung. Das Buch ruckt Grundlagen und Grundzuge von qualitativer Markt- und Konsumforschung in den Mittelpunkt, indem das Gemeinsame und Verbindende verschiedener Methoden und theoretisch begrundeter Perspektiven aufgezeigt und begrundet wird. Dem Einsteiger wird dadurch eine grundlegende Orientierung geboten, die es ihm ermoglicht, eigene Forschungsprojekte durchzufuhren. Dem Fortgeschrittenen wird durch das Buch die Moglichkeit geschaffen, sein auf bestimmte Methoden und Theorien bezogenes Expertenwissen besser...