Qualitative Markt- Und Konsumforschung: Einführung Und Praxis-Handbuch

ISBN-13: 9783531194295 / Niemiecki / Miękka / 2022 / 300 str.

Thomas K. Hn; Kay-Volker Koschel

Opis

Qualitative Markt- und Konsumforschung gewinnt seit Jahren zunehmend an Bedeutung. Das Buch ruckt Grundlagen und Grundzuge von qualitativer Markt- und Konsumforschung in den Mittelpunkt, indem das Gemeinsame und Verbindende verschiedener Methoden und theoretisch begrundeter Perspektiven aufgezeigt und begrundet wird. Dem Einsteiger wird dadurch eine grundlegende Orientierung geboten, die es ihm ermoglicht, eigene Forschungsprojekte durchzufuhren. Dem Fortgeschrittenen wird durch das Buch die Moglichkeit geschaffen, sein auf bestimmte Methoden und Theorien bezogenes Expertenwissen besser einzuordnen, das damit verbundene Potenzial besser einschatzen und begrundet erweitern zu konnen.

Spis treści

Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.

O autorze

Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.

Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

Blurb

Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.

Was Sie in diesem Buch finden können:

- Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung

- Grundlagen, Grundgedanken

- Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns

- Tipps für die Praxis

Zielgruppen

- Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc.

- Praktiker in Markt-, Konsum- und Sozialforschung

- Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc.

Die Autoren

Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.

Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.