Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Kopfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phanomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen konnen.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Kopfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den...
Daniel Heinrich analysiert den Ansatz der Varieties of Capitalism (VoC) aus der politischen Okonomie sowie institutionelle Unterschiede in nationalen Innovationssystemen. Er entwickelt ein Modell institutioneller Hierarchien, das die Funktion hat, institutionellen Wandel in Marktokonomien anzupassen und zu endogenisieren. Im Ergebnis erweisen sich Innovationssysteme liberaler Marktokonomien (Angelsachsische Lander) als abhangig vom militarisch-industriellen Komplex, wahrend koordinierte Marktokonomien (kontinentales Westeuropa) vom Humankapital profitieren.
Daniel Heinrich analysiert den Ansatz der Varieties of Capitalism (VoC) aus der politischen Okonomie sowie institutionelle Unterschiede in nationalen ...
