Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung Und Konsequenzen Emotionaler Markenbindung » książka
Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung Und Konsequenzen Emotionaler Markenbindung
ISBN-13: 9783834938978 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 224 str.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Kopfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phanomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen konnen.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
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