Beim Aufbau eines Markenimages spielt die Kommunikation eine wesentliche Rolle. Tagtaglich wird der Mensch direkt oder indirekt mit verschiedenen kommunikationspolitischen Instrumenten konfrontiert. Eines der wohl bekanntesten Instrumente dabei ist die Werbung. Eine solche Reizuberflutung kann zu einer selektive Wahrnehmung seitens der Zielgruppen fuhren, welche die Bedeutung einer wohl durchdachten Kommunikationspolitik fur Unternehmen hervorhebt. Um einen langfristigen geschaftlichen Erfolg sichern zu konnen und ein positives Markenimage aufzubauen, muss sich die Kommunikationspolitik...