Die Kommunikationspolitik und ihre Imagewirkung im Sportartikelmarkt » książka
Die Kommunikationspolitik und ihre Imagewirkung im Sportartikelmarkt
ISBN-13: 9783639356137 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 140 str.
Beim Aufbau eines Markenimages spielt die Kommunikation eine wesentliche Rolle. Tagtaglich wird der Mensch direkt oder indirekt mit verschiedenen kommunikationspolitischen Instrumenten konfrontiert. Eines der wohl bekanntesten Instrumente dabei ist die Werbung. Eine solche Reizuberflutung kann zu einer selektive Wahrnehmung seitens der Zielgruppen fuhren, welche die Bedeutung einer wohl durchdachten Kommunikationspolitik fur Unternehmen hervorhebt. Um einen langfristigen geschaftlichen Erfolg sichern zu konnen und ein positives Markenimage aufzubauen, muss sich die Kommunikationspolitik verandernde Gegebenheiten anpassen. Der adidas Konzern selbst, als einer der fuhrenden Sportartikelhersteller weltweit, sieht einen grossen Anteil seines Erfolgs im eigenen Markenimage. Dieser relevante Zusammenhang von ausgewahlten kommunikationsspezifischen Marketingaktivitaten und den daraus entstehenden Images werden an dem Beispiel adidas in dem Zeitraum von 1998-2008 untersucht. Dieses Buch bietet v.a. Unternehmen eine Analyse, die ahnliche kommunikationspolitische Massnahmen durchfuhren und an entsprechende Imagewirkungen gebunden sind."
Beim Aufbau eines Markenimages spielt die Kommunikation eine wesentliche Rolle. Tagtäglich wird der Mensch direkt oder indirekt mit verschiedenen kommunikationspolitischen Instrumenten konfrontiert. Eines der wohl bekanntesten Instrumente dabei ist die Werbung. Eine solche Reizüberflutung kann zu einer selektive Wahrnehmung seitens der Zielgruppen führen, welche die Bedeutung einer wohl durchdachten Kommunikationspolitik für Unternehmen hervorhebt. Um einen langfristigen geschäftlichen Erfolg sichern zu können und ein positives Markenimage aufzubauen, muss sich die Kommunikationspolitik verändernde Gegebenheiten anpassen. Der adidas Konzern selbst, als einer der führenden Sportartikelhersteller weltweit, sieht einen großen Anteil seines Erfolgs im eigenen Markenimage. Dieser relevante Zusammenhang von ausgewählten kommunikationsspezifischen Marketingaktivitäten und den daraus entstehenden Images werden an dem Beispiel adidas in dem Zeitraum von 1998-2008 untersucht. Dieses Buch bietet v.a. Unternehmen eine Analyse, die ähnliche kommunikationspolitische Maßnahmen durchführen und an entsprechende Imagewirkungen gebunden sind.
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