Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identitatsorientierten Markenfuhrung in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangssituation beschrieben, welche die Markenpolitik fur Stadte als grundsatzlich im Zuge des verscharften Standortwettbewerbes fur immer wichtiger erachtet. Ausgehend von der allgemeinen Markentheorie und der Theorie der identitatsorientierten Markenfuhrung im Speziellen werden Erkenntnisse fur den Praxiseinsatz in Stadten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien uber Markenentwicklungs- und...