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Die identitätsorientierte Markenführung im Stadtmarketing
ISBN-13: 9783639333909 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 200 str.
Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identitatsorientierten Markenfuhrung in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangssituation beschrieben, welche die Markenpolitik fur Stadte als grundsatzlich im Zuge des verscharften Standortwettbewerbes fur immer wichtiger erachtet. Ausgehend von der allgemeinen Markentheorie und der Theorie der identitatsorientierten Markenfuhrung im Speziellen werden Erkenntnisse fur den Praxiseinsatz in Stadten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien uber Markenentwicklungs- und Markenfuhrungs-Prozesse der Stadte Hamburg, Linz und Bern liefern die Basis fur den Leitfaden fur ein empirisches Experteninterview. An den Beispielen Hamburg, Linz und Bern, vertreten durch die verantwortlichen Marketingmanager, werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren, aber auch Probleme bei der Umsetzung der Theorie in die Praxis aufgezeigt und anhand der Forschungserkenntnisse diskutiert. Daraus werden abschlieende Erkenntnisse fur die kunftige Praxis der stadtischen Markenfuhrung abgeleitet.
Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identitätsorientierten Markenführung in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangssituation beschrieben, welche die Markenpolitik für Städte als grundsätzlich im Zuge des verschärften Standortwettbewerbes für immer wichtiger erachtet. Ausgehend von der allgemeinen Markentheorie und der Theorie der identitätsorientierten Markenführung im Speziellen werden Erkenntnisse für den Praxiseinsatz in Städten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien über Markenentwicklungs- und Markenführungs-Prozesse der Städte Hamburg, Linz und Bern liefern die Basis für den Leitfaden für ein empirisches Experteninterview. An den Beispielen Hamburg, Linz und Bern, vertreten durch die verantwortlichen Marketingmanager, werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren, aber auch Probleme bei der Umsetzung der Theorie in die Praxis aufgezeigt und anhand der Forschungserkenntnisse diskutiert. Daraus werden abschließende Erkenntnisse für die künftige Praxis der städtischen Markenführung abgeleitet.
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