Das Buch gibt einen umfassenden Uberblick uber den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Horfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Moglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumguter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von funf experimentellen Studien wird der Einfluss unterschiedlicher Hintergrundmusik im Horfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht."