L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de marque. Cet effet est mesurA(c) A travers deux quasi- expA(c)riences. La premiA]re traite de l'effet de la visite d'un site Internet sur la personnalitA(c) de la marque A travers l'analyse d'un panel d'Internautes actifs. Un plan d'expA(c)rience comportant une exposition forcA(c)e A dix sites Internet est analysA(c). Les sujets sont exposA(c)s au hasard soit au site Internet de la marque, soit A un autre site, constituant ainsi un groupe de contrAle. La deuxiA]me avait pour objectif d'analyser...