Au cours des trente derniA]res annA(c)es, le parrainage sportif s''est imposA(c) comme un outil privilA(c)giA(c) auprA]s de firmes dA(c)sireuses d''apporter un supplA(c)ment d''A me A leur communication. Bien qu''il ait A(c)tA(c) dA(c)crit comme un mode de persuasion de nature fondamentalement affective (Quester, 1996), l''essentiel des connaissances accumulA(c)es en parrainage l''a A(c)tA(c) au moyen de thA(c)ories et variables d''inspiration cognitive. Sans nier l''utilitA(c) des cognitions dans l''explication de ses effets, nous argumentons qu''une approche purement cognitiviste du...