Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jungster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Ubertragung bekannter und eingefuhrter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenuber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, dass sie am Erfolgspotential von Markentransfermassnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, dass sie negative Auswirkungen auf die Marke befurchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen...