Das vorliegende Werk befasst sich mit den Einflussen, die kommunikationsaktive Meinungsfuhrer auf die Kaufentscheidungen ihrer Mitkonsumenten ausuben. Zunachst erfolgt eine Bestandsaufnahme zum Wesen der Meinungsfuhrer und der Art ihres Wirkens. Daran schliesst eine Strukturierung der Moglichkeiten an, die einem Konsumguteranbieter zur Streuung der interpersonellen Kommunikation und insbesondere zur Erreichung der Meinungsfuhrer zur Verfugung stehen. Ausgehend von dem Fazit, dass die indirekte Ansprache von Meinungsfuhrern uber geeignete Werbetrager noch weitgehend ungelost ist, wird ein...
Das vorliegende Werk befasst sich mit den Einflussen, die kommunikationsaktive Meinungsfuhrer auf die Kaufentscheidungen ihrer Mitkonsumenten ausuben....
