Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Messverfahrens - des Immagery-Differentials -fur das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adaquat messen. Herkommliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrucke kaum bewusst sind und nur unvollstandig verbalisiert werden konnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem...