Mit einer vertieften fachubergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europaischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslucken fur Groveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum fur kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Groevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmoglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der "Eventmarketingmarke" und gibt...