Ambush Marketing Und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke ALS Abwehrmittel Gegen Nicht-Sponsoren Sportlicher Großereignisse

ISBN-13: 9783658121747 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 284 str.

Mandy Risch-Kerst

Opis

Mit einer vertieften fachubergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europaischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslucken fur Groveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum fur kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Groevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmoglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der "Eventmarketingmarke" und gibt sie dem Leser als Losungsansatze fur eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Spis treści

Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring.- Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen.- Eventmarketingmarke als Registermarke.

O autorze

Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet.

Blurb

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Der Inhalt

• Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring

• Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen

• Eventmarketingmarke als Registermarke

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie  
  der Rechtswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft<

• Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und -agenturen, Rechts- und
  Syndikusanwälte, Marketing- und Kommunikationsberater

Die Autorin

Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet.

Die Herausgeberin

Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing der TU Chemnitz wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger.