Das Berufsfeld pflegt seine Ressentiments gegen wissenschaftliche Arbeit und sucht nicht die Nahe zur "scientific community." In den Sonntagsreden seiner Reprasentanten fehlt zwar selten die Forderung, mehr zu forschen. 1m Einzelfall erscheint wissenschaftliches Engagement aber nur dann als niitzlich, wenn es zur faktischen Absicherung instrumenteller Arbeiten dient, also klart, wie stark eine Anzeigenserie informiert oder eine Werkzeitschrift motiviert. PR-Wissenschaft ist aber kein Dienstleistungsbetrieb fUr einzelne Prakti ker. Ihre Aufgabe liegt nicht in der Erklarung singularer FaIle...

Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Es lohnt sich wieder, sich mit Public Relations zu beschaftigen. Das Tatig keitsfeld Public Relations ist zwar noch immer nicht ganz unangefochten, weder in der Wissenschaft, noch bei den Medien. Auch in der Praxis selbst gibt es nicht wenige Offentlichkeitsarbeiter, die unter dem schlechten Image ihres Berufes lei den. Aber die Zeichen mehren sich, dass wir es bei diesem kommunikativen Tatigkeitsfeld bald mit einem attraktiven, ja vielleicht einem der attraktivsten Untersuchungsgegenstande in den Kommunikationswissenschaften zu...

Immer haufiger stellt sich die Frage nach der Zukunft und der Bedeutung von Public Relations, dabei werden die Antworten im Ruckgriff auf wissenschaftliche Erkenntnisse und auf die praktizierten Normen sittlichen Verhaltens gesucht. Es verwundert folglich nicht, da fur PR Primate des "Sollens" gefordert werden, um Defizite in der Praxis zu uberwinden. PR-Ethik soll PR zu mehr Professionalismus verhelfen, ihr eine neue Perspektive offnen und mehr Glaubwurdigkeit nach innen wie nach auen gewahrleisten.Die Herbert-Quandt-Stiftung hat diese Entwicklung zum Anla genommen, Wissenschaftler aus...

Warum sollte man sich mit dem Thema Offentlichkeitsarbeit befassen? Sicher das Tatigkeitsfeld "boomt," und die Umsatze der Agenturen und Beratungsun ternehmen steigen. Genauso stark steigt aber auch die schlechte Reputation der Branche. Offentlichkeitsarbeit gilt in der Offentlichkeit als undurchsichtig und suspekt; nur wenige Tatigkeiten sind noch schlechter angesehen. Wenn ich mich in der vorliegenden Arbeit dennoch mit Public Relations, oder besser: innerbetrieblicher PR, beschaftige, dann hat dies vor allem zwei Grunde: Zum einen beruhrt mich Offentlichkeitsarbeit unmittelbar. Seit meh...